As pessoas estão realmente usando o ChatGPT em vez do Google?
No X, vi pessoas postarem sobre como estão começando a usar o ChatGPT cada vez mais.
Muitas dessas pessoas falam sobre como nem usam mais o Google.
Como profissionais de marketing, vocês não podem se preocupar se o Google está mudando ou não; mais ainda, vocês apenas precisam se adaptar.
Mas antes de prosseguirmos com a adaptação, vamos analisar os dados para ver se as pessoas estão realmente usando o ChatGPT em vez do Google.
A ascensão do ChatGPT
Embora o ChatGPT seja relativamente novo em comparação com a era da Internet, o Open AI (dono do ChatGPT) não é.
E o que eles têm trabalhado ao longo dos anos levou ao ChatGPT.
Mas vamos aos dados…
Veja como o ChatGPT cresceu rapidamente em popularidade de acordo com o Google Trends.
Foi assim que eles se tornaram um dos sites mais populares em menos de um ano.
Segundo a Similar Web , é o 24º site mais popular do mundo.
Mas quando você se aprofunda nos dados, pode ter uma ideia melhor do que realmente está acontecendo.
Em primeiro lugar, veja como o ChatGPT tem sido uma tendência apenas nos últimos 12 meses, de acordo com o Google Trends.
Claro, quando você olha o gráfico do Google Trends acima, você vê que ele está subindo em um ritmo rápido, mas seu crescimento está desacelerando.
Eu sei o que você está pensando… O Google Trends não conta toda a história, e não conta.
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Números de tráfego do ChatGPT
Vejamos os números de tráfego do ChatGPT (OpenAI) em comparação com mecanismos de pesquisa como Google e Bing.
De acordo com a Similar Web, o ChatGPT teve 1,639 bilhão de visitantes em janeiro. Aumento de 7% em relação ao mês anterior.
Durante o mesmo período, o Google teve 86,57 bilhões de visitantes (um aumento de 2,8% em relação ao mês anterior) e o Bing teve 1,359 bilhão de visitantes (um aumento de 3,9% em relação ao mês anterior).
Em fevereiro, o Google e o Bing registraram quedas no tráfego, mas fevereiro é um mês mais curto.
Se você adicionar mais 2 dias em fevereiro como janeiro, o tráfego do Google teria sido praticamente o mesmo de janeiro a fevereiro.
Por outro lado, o ChatGPT teve um crescimento de tráfego de 1,9% em fevereiro, embora o mês tenha sido 2 dias mais curto que o anterior.
Portanto, embora seja extremamente popular, a sua taxa de crescimento está a abrandar… não está a subir a um ritmo rápido como antes.
Também está em grande escala e seu volume atual não continuará crescendo em um ritmo alucinante de 5% ao mês.
E se tivessem sorte de obter esse crescimento de 5% ao mês, levariam cerca de 6,8 anos para atingir os níveis de tráfego do Google.
E isso é apenas Google.com. Não inclui sites internacionais do Google como Índia, Reino Unido, França, etc… que são extremamente populares e ainda estão crescendo.
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Eu sei que 6,8 anos não é tanto tempo… mas tenha em mente que os dados mostram que o Google ainda está vendo um crescimento de tráfego, não é estável, então, em teoria, levaria muito mais tempo.
Embora eu não ache que o ChatGPT crescerá 5% ao mês continuamente ao longo de 6 anos, eles verão picos quando lançarem novos produtos e ainda crescerão em popularidade (só não sei quanto).
Mas, novamente, as grandes empresas de tecnologia também verão um crescimento em popularidade à medida que lançarem mais produtos e recursos relacionados à IA.
Esses produtos podem não ser tão bons quanto os da OpenAI, mas ainda assim conquistarão alguma participação de mercado.
O que a maioria das pessoas erram
Não duvido das pessoas quando dizem que estão usando o ChatGPT.
E há até casos de uso em que eu uso isso no Google… e quem sabe com o tempo provavelmente haverá ainda mais casos de uso se o Google não conseguir levar o Gemini a um lugar onde as pessoas fiquem satisfeitas com ele.
Mas isso não significa que se um tiver sucesso, o outro fracassará.
Existe um caso de uso para ambos.
Há um caso de uso para páginas de resultados de pesquisa com 10 links azuis em uma página… e há um caso de uso para não haver links azuis em uma página onde você apenas obtém uma resposta.
Depende do que as pessoas estão procurando.
Muitos dos casos de uso de IA são pessoas fazendo perguntas e querendo respostas.
Mas você sabia que o Google gera 8,5 bilhões de pesquisas por dia?
15% delas são pesquisas totalmente novas que as pessoas nunca pesquisaram antes no Google.
E 6% são perguntas… você pode descobrir muitas dessas perguntas usando ferramentas como o Answer the Public .
Uma grande parte das pesquisas que serão interrompidas são pesquisas baseadas em perguntas.
Haverá mais do que isso, é claro, que será afetado, mas as perguntas são uma boa parte disso.
Na Content Marketing Brasil fizemos um estudo com 283 pessoas que estão vendo resultados baseados em SGE no Google para ver qual porcentagem das consultas de pesquisa isso afetou.
Foram 17,41%.
Mas existem alguns problemas…
- É uma amostra pequena.
- As pessoas naturalmente pesquisam coisas diferentes, então você não sabe qual porcentagem dos resultados da pesquisa isso realmente está afetando.
- É muito novo e até mesmo o Google ainda não descobriu como integrará o SGE aos resultados. Isso mudará com o tempo, assim como seu algoritmo faz constantemente.
O resultado mais provável
O cenário provável é que haverá múltiplas plataformas populares e que serão usadas para diferentes casos de uso.
Por exemplo, mesmo com a ascensão do TikTok, Snap e outras plataformas sociais, o Facebook teve um bom desempenho.
A maioria das pessoas com quem falo afirmam que não o usam. Mas os números não mostram isso.
O Facebook tem mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais e ainda não diminuiu.
https://contentmarketingbrasil.com/como-funcionam-os-algoritmos-nas-redes-sociais/
E quando você olha para a receita publicitária, ela ainda gera mais dinheiro do que o Instagram .
Só nos EUA, é responsável por 51,9% da receita publicitária.
Claro que o Instagram está crescendo em um ritmo mais rápido… mas o Facebook não está morrendo, ainda está crescendo.
E assim como existe Facebook, YouTube, TikTok, Snap e muitas outras opções, todos eles funcionam bem.
Podemos não achar mais que algumas delas são sexy, mas são todas empresas multibilionárias.
Da mesma forma, o Google e o Bing se adaptarão e ainda existirão ao lado do OpenAI e do Anthropic.
Então, como você pode se adaptar?
Quanto mais canais e plataformas houver, melhor para você.
Sim, dá mais trabalho, mas proporciona diversificação e mais oportunidades de crescimento.
Agora, uma coisa que as empresas deveriam fazer é tentar otimizar para essas plataformas de IA.
Quando as pessoas lhes fizerem uma pergunta, você desejará que sua empresa, seus produtos e serviços sejam recomendados.
Publiquei um artigo no passado sobre como ser mais mencionado nessas plataformas de IA .
Funciona… geramos clientes a partir disso.
Conclusão
ChatGPT não fará o Google desaparecer. O Google e outros motores de busca irão se adaptar.
Você pode descobrir que certos players estão perdendo participação de mercado com o tempo, e tudo bem.
Quer eles se adaptem ou mudem, não há muito com que você se estressar.
Em vez disso, concentre-se no que você pode controlar. Aproveite essas plataformas a seu favor.
Assim como nos concentramos em garantir que Gemini e ChatGPT recomendem continuamente minha agência de publicidade, Content Marketing Brasil .
E por falar nisso, se precisar de ajuda com isso, basta entrar em contato conosco .
Concentre-se em adaptar e aproveitar todas as plataformas… não importa como elas serão no futuro.
