Quando uma empresa decide investir em divulgação, a escolha de um plano de agência de marketing costuma ser uma das primeiras decisões. Isso porque agências oferecem diferentes pacotes, com estratégias personalizadas para cada tipo de cliente, orçamento e objetivo. Mas qual plano realmente vale a pena?
Neste artigo, vamos explorar os principais formatos de planos de agência de marketing oferecidos por agências especializadas, o que considerar na hora de escolher e como analisar se os resultados estão alinhados com o que foi prometido.
Cada agência pode ter nomenclaturas próprias, mas muitas vezes os planos se encaixam em três níveis:
- Básico
- Intermediário
- Avançado
A partir disso, entram outras variações conforme o público-alvo e o canal de atuação, como redes sociais, SEO, tráfego pago, branding, etc.
O que um plano de marketing costuma oferecer?
Antes de falar em valores ou pacotes específicos, é importante entender o que geralmente está incluso num plano de marketing. Abaixo listamos os principais serviços que costumam estar presentes:
Estratégia
Nenhuma campanha nasce do nada. Toda ação de marketing precisa de planejamento. O plano estratégico envolve:
- Análise do negócio
- Estudo de público-alvo
- Definição de canais
- Calendário de ações
- Cronograma de entregas
Agências sérias normalmente começam por essa etapa e só depois partem para a parte operacional.
Criação de conteúdo
Os conteúdos produzidos variam bastante conforme o plano. No mais básico, você pode ter apenas postagens semanais para Instagram. Já no mais avançado, entram blogs otimizados para SEO, vídeos para YouTube, e-books, infográficos e outras peças.
Em geral, a produção de conteúdo costuma seguir uma linha editorial com temas pensados para atrair, engajar e converter o público.
Gestão de redes sociais
A presença nas redes hoje é praticamente obrigatória. Os planos mais simples oferecem:
- Criação de artes para posts
- Escrita de legendas
- Agendamento
- Monitoramento básico
Além disso, nos pacotes mais robustos, a agência também responde comentários, interage com seguidores, realiza impulsionamentos e acompanha métricas em tempo real.
Tráfego pago
Esse item costuma ser separado nos contratos, pois envolve custos com anúncios. No entanto, o plano pode incluir a:
- Criação de campanhas no Google Ads e Meta Ads
- Segmentação de público
- Testes A/B de criativos
- Otimização de orçamento
Por isso, agências que dominam tráfego pago conseguem gerar resultados em pouco tempo, sobretudo em e-commerce e infoprodutos.
SEO
Os planos com foco em médio e longo prazo geralmente apostam em estratégias de SEO (Search Engine Optimization), que consistem em:
- Pesquisa de palavras-chave
- Otimização de páginas do site
- Produção de conteúdo ranqueável
- Link building
SEO costuma ser oferecido nos planos intermediários e avançados, pois exige constância e análise técnica.
Principais tipos de plano de agência de marketing
Os nomes podem variar, mas de forma geral os planos seguem um padrão que se repete em várias agências pelo Brasil. A seguir mostramos os mais comuns.
Plano Starter ou Básico
Indicado para:
- Pequenos negócios locais
- Profissionais autônomos
- Quem está começando no digital
Geralmente inclui:
- 4 a 8 postagens por mês
- 1 reunião mensal de alinhamento
- Monitoramento básico de redes sociais
- Criação de identidade visual simples
Não costuma incluir SEO, nem gestão de tráfego pago. É um plano para “começar a aparecer”.
Plano Intermediário ou Profissional
Esse tipo já atende empresas com operação consolidada, como clínicas, restaurantes, lojas físicas e e-commerce.
Inclui:
- 8 a 16 postagens por mês
- Calendário editorial completo
- Gestão de Instagram, Facebook e Google Meu Negócio
- Relatórios mensais com métricas
- Consultoria estratégica
Algumas agências trabalham com planos fechados, com pacotes já prontos. Enquanto isso, outras optam por montar planos personalizados.
Plano Avançado ou Premium
Indicado para empresas com grande volume de clientes ou que precisam de estratégias mais agressivas.
Inclui:
- Gestão completa de até 4 redes sociais
- Campanhas de tráfego pago com verba definida
- SEO técnico e de conteúdo
- Produção de vídeos e materiais ricos
- Automação de marketing e CRM
- Atendimento próximo com analista exclusivo
Assim, esse plano é ideal para quem deseja gerar leads qualificados, escalar vendas e fortalecer a marca.
Quanto custa um plano de marketing?
Os valores variam conforme a agência, a complexidade do plano e o volume de serviços.
Segundo dados do mercado:
- Plano básico: de R$ 800 a R$ 1.500 por mês
- Plano intermediário: de R$ 1.600 a R$ 3.500 por mês
- Plano avançado: a partir de R$ 4.000 e pode passar dos R$ 10 mil mensais
Além disso, e importante ressaltar que esses valores não incluem a verba de anúncios, sendo esta sempre cobrada à parte.
Como escolher o plano ideal para seu negócio?
Nem sempre o plano mais caro é o melhor. O ideal é analisar:
- Seu momento atual: está começando ou já tem público?
- Capacidade de investimento: dá pra manter o plano por ao menos 6 meses?
- Objetivos reais: você quer vender mais? Ser reconhecido? Captar leads?
Além disso, veja se a agência:
- Oferece relatórios claros
- Tem equipe especializada
- Trabalha com contratos transparentes
- Escuta suas necessidades
Diferenças entre plano personalizado e plano fechado
Algumas agências trabalham com planos fechados, com pacotes já prontos. Por outro lado, outras preferem montar planos personalizados.
O plano fechado é prático e geralmente mais barato. Porém, nem sempre atende demandas específicas.
Já o plano personalizado é construído após o diagnóstico do negócio e costuma ser mais eficaz; entretanto, é mais caro. Ainda assim, vale a pena quando a empresa tem metas específicas de crescimento.
Vantagens de contratar uma agência ao invés de equipe interna
Montar uma equipe interna de marketing é possível, mas custa caro e exige tempo. Ao contratar uma agência, você ganha:
- Profissionais especializados em várias áreas (design, conteúdo, tráfego, dados)
- Acesso a ferramentas premium
- Agilidade nas entregas
- Visão externa e estratégica do negócio
Para pequenas e médias empresas, a terceirização costuma ser mais viável e traz mais resultados.
Itens que aumentam o valor de um plano de marketing
Nem tudo está incluso nos planos tradicionais. Alguns itens costumam ser cobrados à parte ou encarecer o valor final. Veja exemplos:
- Produção de vídeos profissionais
- Gestão de YouTube ou TikTok
- Criação de landing pages
- Consultoria de branding
- Desenvolvimento de sites
- Funil de e-mail marketing com automação
Assim, se sua empresa precisar de algum desses itens, vale perguntar se estão inclusos no plano ou se terão cobrança adicional.
Como saber se o plano está dando resultado?
A agência precisa entregar relatórios mensais ou quinzenais com:
- Alcance das postagens
- Crescimento de seguidores
- Taxa de cliques (CTR)
- Custo por lead (se tiver tráfego)
- Palavras-chave ranqueadas (SEO)
- Retorno sobre o investimento (ROI)
Se os dados não forem positivos, é hora de revisar a estratégia ou mudar o plano.
Agências confiáveis geralmente têm:
- Portfólio com trabalhos anteriores
- Cases de sucesso em diversos nichos
- Equipe multidisciplinar
- Boa reputação em sites como Reclame Aqui
- Atendimento claro e sem promessas milagrosas
Portanto, evite agências que prometem resultados imediatos ou seguidores “comprados”. Afinal, o marketing eficaz é construído com consistência e estratégia, e não com fórmulas mágicas.
Quando mudar de plano?
Alguns sinais mostram que você já ultrapassou o plano atual:
- Crescimento acelerado da empresa
- Excesso de demandas não cobertas no plano
- Falta de resultados com o pacote atual
- Novas metas como expansão ou lançamento de produto
Portanto, nesses casos, vale conversar com a agência e migrar para um plano superior, se fizer sentido no orçamento.
