Você criou um conteúdo tão bom que seu público nem percebe que é uma experiência?
Esse cenário pode acontecer quando você opta por uma ou mais dessas ideias para levar seus objetivos de conteúdo além do simples consumo e experiências desajeitadas.
1. Experiência de conteúdo – Escreva com um coração inclusivo
Alguém que fala constantemente sobre si mesmo irrita o ouvinte. Revise seu conteúdo para ver com que frequência as palavras eu, eu, nós e nós são usadas. Agora conte quantas vezes a palavra “você” aparece. Se o uso da primeira pessoa superar a frequência da segunda pessoa, edite para excluir muitas das referências de primeira pessoa e adicione mais referências de segunda pessoa ao texto.
Deixe seu público saber que eles estão incluídos na conversa.
2. Faça seu conteúdo brilhar ainda mais com um assistente de IA
O conteúdo publicado online deve ser diferente dos trabalhos de pesquisa e ensaios que você escreveu na escola. Embora você deva aderir às regras gramaticais e seguir um guia de estilo , você também deve priorizar a legibilidade . Isso requer texto escaneável e de fácil digestão – títulos, texto com marcadores, frases curtas, parágrafos breves, etc.
Use um auxiliar de polimento de texto, como o Hemingway Editor (versões gratuitas e pagas) para reduzir o peso morto de sua escrita. Seu sistema de revisão codificado por cores identifica problemas categóricos e soluções comuns para eles:
- Amarelo – frases longas e complexas e erros comuns
- Correção: encurte ou divida frases.
- Vermelho – texto denso e complicado
- Correção: remova obstáculos e mantenha seus leitores em um caminho mais simples.
- Rosa – palavras longas que podem ser abreviadas
- Correção: passe o mouse sobre a palavra problemática para identificar possíveis substitutos.
- Azul – advérbios e frases enfraquecedoras
- Correção: exclua-os ou encontre uma maneira melhor de transmitir o pensamento.
- Verde – voz passiva
- Correção: reescrever para voz ativa.
A versão paga do Grammarly também funciona bem. Inclui um assistente de redação com tecnologia de IA, relatórios de legibilidade, um verificador de plágio, sugestões de citações e mais de 400 verificações gramaticais adicionais.
Na imagem abaixo, Grammarly sugere reformular esta frase: “Não é mais bom o suficiente simplesmente produzir conteúdo ‘como uma empresa de mídia faria’”. Em seu lugar deveria estar esta versão: “Não é mais bom o suficiente produzir conteúdo”. ‘como faria uma empresa de mídia’”.
Muito mais limpo, certo?
3. Faça perguntas
Veja o que fiz com a introdução (e aqui)? Fiz perguntas para envolver você. Quando alguém pergunta algo – mesmo por escrito – o ouvinte ou leitor provavelmente faz uma pausa por uma fração de segundo para considerar sua resposta. Eles mudam de um participante passivo para um participante ativo.
Essa técnica também pode incentivar os leitores a interagir com o autor, respondendo às perguntas na seção de comentários ou enviando um e-mail.
4. Forneça mais formatos para melhor experiência de conteúdo
Adicionar áudio torna seu site mais acessível a um público mais amplo, permitindo que os leitores consumam seu conteúdo em qualquer lugar. Essa camada da experiência de conteúdo é bastante fácil de fazer quando você encontra sua ferramenta. Utilizamos Everlit (gratuito para criadores de conteúdo), mas outras ferramentas estão disponíveis, como:
- Play.ht (versões gratuitas e pagas limitadas)
- BeyondWords (versões gratuitas e pagas)
- Speechify (gratuito com recursos TTS limitados e versões pagas)
Se você estiver sem tempo, basta adicionar e manter atualizado um plugin de áudio confiável que requer controle de qualidade mínimo, aconselha Fernanda Francielly , diretora de conteúdo da Content Marketing brasil.
Não torne a reprodução automática de áudio o padrão. “Isso não apenas tira o controle dos usuários, mas também consome largura de banda desnecessária, diminui a velocidade e impacta negativamente o SEO”, diz ela.
Porém, se você pode dedicar uma pessoa ao controle de qualidade, uma plataforma que permite customizar a experiência de áudio é sua melhor opção. A imagem abaixo mostra um reprodutor de áudio customizado com uma miniatura da imagem da capa e do título do artigo.
5. Incluir links
Os profissionais de marketing de conteúdo incluem links internos e externos em seus textos para seu valor de SEO. Mas você também deve adicionar links para ajudar seus leitores. Os links podem ajudar o leitor que deseja aprender mais sobre o assunto. Você pode fazer isso de duas maneiras:
- Vincule o texto descritivo do artigo ao conteúdo relevante para essas palavras (como fiz neste marcador).
- Liste os títulos de artigos relacionados como um recurso independente (consulte o rótulo Conteúdo relacionado escolhido a dedo no final deste artigo).
Você também pode incluir links na página ou marcadores no início do conteúdo longo – uma espécie de índice – para ajudar o leitor a acessar mais rapidamente o conteúdo que procura. Essa técnica pode manter os visitantes em seu site por mais tempo, pois eles encontram as informações que desejam com mais rapidez.
Incluímos um índice vinculado no relatório anual de pesquisa B2B do CMI, listando 13 tópicos que os leitores poderiam clicar e ir diretamente.
6. Não se esqueça do texto ‘invisível’ crie experiência de conteúdo
O texto alternativo costuma ser uma reflexão tardia, se for considerado. No entanto, o texto alternativo para recursos visuais é essencial para uma ótima experiência de conteúdo para pessoas que usam leitores de conversão de texto em fala. Embora não demore muito, acho que personalizar o conteúdo da descrição da imagem em vez de confiar no texto padrão criado pela ferramenta tecnológica funciona melhor para a compreensão do público.
Para criar o texto alternativo, primeiro pergunte o que o ouvinte sentiria falta se não pudesse ver a imagem. Se não perderem nenhum contexto, a imagem é decorativa e provavelmente não precisa de texto alternativo. Pode ser usado por razões estéticas para quebrar uma página com muito texto ou repetir informações já contidas no texto (como fiz nos exemplos de Hemingway e Grammarly acima). Você também não precisaria de texto alternativo se:
Se um ouvinte perde o contexto por não ver os recursos visuais, a imagem é informativa e requer texto alternativo. As diretrizes gerais de texto alternativo recomendam que até 125 caracteres (incluindo espaços) funcionem melhor. Isso resulta em uma ou duas frases curtas para transmitir a mensagem da imagem. Não se esqueça de incluir pontuação.
Adicione imagens para criar experiência de conteúdo
Para imagens decorativas e informativas, inclua os créditos das fotos, permissões e informações de direitos autorais na seção de legenda.
Por exemplo, se eu estivesse escrevendo um artigo sobre fantasias de Halloween para gatos, incluiria uma imagem do meu gato Milo fantasiado.
Se eu confiasse na ferramenta de IA ou escrevesse um texto alternativo não descritivo, poderia dizer: “Uma imagem mostrando um gato”.
Uma versão mais valiosa do texto alternativo – que não desperdiça nenhum caractere valioso com “uma imagem aparecendo” seria: “Gato tigre marrom com patas, boca e nariz brancos em uma fantasia de tubarão azul claro, vermelho e branco deitado sobre um tapete multicolorido.”
O texto mais descritivo utilizou apenas 124 caracteres, incluindo espaços.
Melhore experiência de conteúdo
Alguma dessas sugestões parece muito difícil de executar? Espero que não. Eles não precisam de um orçamento maior para executar. Eles não precisam de um longo processo de aprovação para serem implementados. E não exigem muito mais tempo de produção.
Eles só precisam que você se lembre de executá-los na próxima vez que criar (e na hora seguinte, e na hora seguinte, e … bem, você entendeu).
Se você tiver uma dica fácil de implementar para melhorar a experiência do conteúdo, envie-me um e-mail ou conecte-se comigo no LinkedIn . Posso incluí-lo em uma atualização futura.
Todas as ferramentas mencionadas neste artigo foram sugeridas pelo autor. Se quiser sugerir uma ferramenta, compartilhe o artigo nas redes sociais com um comentário.